作者｜不空
随着酷暑的来临，暑期档的帷幕也已缓缓拉开。
作为上影节首个新片推介活动，抖音联合CCTV6电影频道举办的「2024抖音电影奇遇夜」俨然成为今年电影暑期档的预热场，揭开了一幅类型多样、兼具品质与话题的电影图谱。
谈到徐峥新作《逆行人生》时，主演王骁总结了三大看点：平凡的我们、现实主义题材以及有头发的徐峥。时隔六年重回暑期档，变了发型的徐峥并没有转变赛道，赤裸而又真实的现实生活依然是徐峥作品里不变的内核。
在去年暑期档掀起热潮的乌尔善、陈思诚今年再度发力，向下一部爆款发起冲击。
通过《封神第一部：朝歌风云》拿下年度影响力导演的乌尔善带着新作《异人之下》现身，这部漫改作品融合东方异能、都市神话、当代武侠等元素，备受万千漫迷关注。年度电影创作者@婧公子现场解说陈思诚、刘昊然新片《解密》，提前点燃了观众对这部谍战作品的兴趣。
成功打造多个出圈角色的马丽、黄渤也携作品而来，成为当之无愧的年度演员。前者出演了刘伟强导演的《水饺皇后》，后者搭档倪妮合作电影《一个男人和一个女人》。
“一茬一茬的人上台领奖，让我看到一代又一代的电影人传承不息。”荣获年度电影人的张艺谋在台上感慨道。如他所言，在光与影的世界里，电影人始终步履不停、足迹不断。
虽然大部分暑期档新片还未正式上线，但是，这场「抖音电影奇遇夜」的路透却拉满了观众的期待值。徐峥、王骁现场扮起外卖员，娜然身着一袭长裙，挥臂表演蛇拳形意拳......这些片段在抖音扩散、传播，暑期档的热烈，以此为起点，真正升腾起来。
愈发旺盛的娱乐需求、积聚而起的流量热度，让暑期档备受期待。然而，被大量信息裹挟的用户，却常常陷入「无片可看」的窘境。
在用户注意力格外珍稀的时代，优质影片也怕「巷子深」。想要在海量内容池中突围，电影传播也更加仰赖媒介的杠杆效应。回顾近期几部出圈作品的传播轨迹，不难发现，这类电影扩散的起点都指向了抖音。
今年三月份，不同版本的“除三害”、荒诞又洗脑的《新造的人》以及陈桂林倒数十秒钟的二创视频在抖音上掀起传播热潮，网友最初被二创视频超前的精神状态所吸引，随后又带着好奇与探究的心理走进影院，助推着影片的持续发酵。这部成本仅1000万左右的小成本影片，也成为今年上半年最亮眼的票房黑马。
无独有偶，在抖音出圈的｢城寨四少｣，凭借热烈的兄弟情、干脆利落的打斗场面重燃用户对港片的热情。在层层的裂变传播之下，这部《九龙城寨之围城》也最终实现了口碑与热度的双重爆发。
作为国民级短视频平台，抖音活跃的内容生态与裂变传播方式使其成为电影宣发的天然势能，在电影片方与用户之间架起了一座便捷、畅通的「桥梁」，让优质影片快速匹配用户，也为个性化的用户高效筛选出感兴趣的内容。
这一功能的实现得益于抖音独特的平台调性。兼容多种内容形式、包容各类热点话题的抖音，早已覆盖了各圈层、各年龄段的用户群体，真正成为大众话题发酵、传播的核心场域。
电影剧情或刺激、或唯美、或动人的爆点片段与国民碎片化的消费偏好正相契合，而抖音的平台支点又能够适时带动话题的扩散传播与发酵，进而为电影链接更大范围、更多圈层的用户。
春节期间，在全社会引发广泛讨论的《第二十条》便是一大例证。“韩明对公平正义的呐喊”、“公交车司机见义勇为”、“郝秀萍的绝望泪水”…一幕幕映照生活本色的片段在抖音触发连锁反应，加速影片向全民范围内的渗透和转化，让好内容被更多人看见。
与此同时，在抖音站内，电影蕴含的「情绪价值」也更容易被有效挖掘、放大。影片能够通过情感的小切口缩短影片与用户之间的距离，激发用户的观影热情，实现内容在全民范围内的大爆发。
成功瘦身100斤的贾玲只是电影《热辣滚烫》的第一重看点，真正吸引万千用户，最终撬动路人盘的其实是影片传达的女性自我救赎与励志成长。在抖音上，观众最有感触的是贾玲减肥前自卑胆怯的身影与减肥时坚毅的眼神，强烈的情感对比让每一位用户都能感受到影片的细腻情感。正是借助抖音兴起的这番情绪共鸣，才助推影片在更广泛的用户群体爆发。
虽然传播速度在加快，但是一部优质影片的生命周期却在被无限拉长。
在抖音上，商务殷语、封神质子团等去年暑期档流行的热梗还在持续传播。《长安三万里》对中国古典美学的细致刻画，让传统古诗词在当下发出阵阵回响，时至今日，抖音的全民古诗热潮仍在升温。《消失的她》引发的「亲密关系」探讨也时时涌现出全新解读视角，警醒着不少观众。
从早期的话题出圈，到后期的口碑沉淀，优质电影在抖音上跨越时间、空间，不断延展出内容的多重价值。这种「长尾效应」的迸发与一众抖音优质影视创作者、达人不无关系。
据娱乐资本论了解，抖音站内已经沉淀出大量优质影视创作者。其中，电影行业相关百万粉级创作者高达700余人，十万粉创作者超4500人，万粉级创作者逾两万人。
这些影视创作者的加入，也正在成为电影传播的重要一环。他们以优质影片为「创作灵感」，通过细节挖掘、影片解读、对话主创等形式，在抖音这块「画布」上产出一系列高品质种草内容，以更为朴实又不失深度的内容形式填补电影传播短板，带动电影链接更多用户，实现向外破圈。
影视创作者往往从视听影像、细节伏笔、价值观等视角出发，对影片进行创意性解构与放大。在这一过程中，通过影视创作者的二次解读，电影的创作手法、导演埋下的巧思被严谨剖析，不仅能够降低电影的观影门槛，更能够直观传达影片的核心主题。由此，电影内容可以进一步向大众认知靠拢，从而触达更多电影潜在用户。
“通过我的作品，让观众看懂中国电影。”年度电影创作者@董电影用这样一句话，总结出自己的创作初心。“比如说，这部电影导演到底在表达什么，这句台词在表达什么，突然插入的一个空镜头又在表达什么。”
而用户对优质电影的追寻与认可，也是支撑创作者们长期坚守的动力来源。创作者@默默有闻在抖音电影奇遇夜现场表示：“我希望和观众一起，在电影故事中获得突破困境的力量。”
经由创作者们专业、细致的分析，影片的生命力也被层层挖掘，扩大电影的传播力，甚至共同塑造着大众对电影的口碑评价。
以擅长挖掘人物性格，以专业视角解读影片故事设定的影视创作者@顾我电影为例，在解读《九龙城寨之围城》这部电影时，他从偷渡者陈洛军与两代人的爱恨情仇入手，结合影片一个个小细节，展现城寨里浓浓的人情味与彼时香港社会的割裂。透过他的讲述，再度描摹出港片的弧光，吸引用户走进电影院，领略这部“近十年最佳香港影片”的精彩与独到。
另一方面，基数更大、类型多元的头部达人也在电影裂变传播中发挥出不容小觑的作用。
头部达人的显著优势在于强大的粉丝粘性以及灵活多变的内容视角，结合抖音挑战赛、直播等产品功能，电影爆点片段、热梗与用户深层互动，快速实现电影内容的裂变传播。
去年暑期档的出圈影片《孤注一掷》就曾在抖音掀起全民模仿潮，其中，“反派头目”王传君拜佛名场面被超百名抖音头部达人参与模仿，打破电影类挑战玩法纪录，热点视频总点赞超2300万次，助力了电影的全面爆发。
《周处除三害》的高潮片段——“除三害”，也被各类达人进行创意性改编与模仿。抖音篮球领域创作者@俊鸿的“校园版除三害”，以课堂、体育馆等校园场景为创作场，引发了不少网友的共情，甚至将其称为“桂林鸿”。
对美好的追寻唤醒了潜藏在用户心底的分享热情，用户与电影的关系愈加紧密。作为电影传播的最后一环，用户不仅愿意为优质内容买单，更在积极主动地分享、传播电影高潮片段，并自发创作混剪、手翻书等安利内容，向更多用户种草。
作为链接紧密、实时传播的抖音，恰好承载住用户的分享热情，让用户之间的交流、互动有所依托，也为电影传播打开了「另一扇窗口」。
一方面，抖音成为用户与电影「零距离互动」、挖掘美好的「一扇窗口」。
与电影院大屏传播的距离感不同，抖音站内流行的短视频、图文、直播等丰富多元的内容形态，互动性更强，观众既可以直接对话电影主创，表达观影疑惑和感受，又能够通过多维视角，挖掘电影的突出特点，找到感兴趣的内容。
观众对“城寨四少”的喜爱，与《九龙城寨之围城》的多场抖音直播不无关系。在抖音直播过程中，林峯、刘俊谦、胡子彤、张文杰组成的“城寨四少”彻底放下包袱，对用户有求必应，大方还原表情包、跳女团舞、合唱主题曲...一场直播结束后，不仅激发了观众的观影兴趣，更是满足了不少用户磕CP的热情。
在《九龙城寨之围城》路演期间，主创的名场面视频也在抖音传播开来。伍允龙重现王九笑声、刘俊谦回应“信风CP”等片段，让用户直观感受到演员的戏外魅力。事实上，不少粉丝都是因为“城寨四少”亲和、接地气的路演视频而垂直入坑，并走进了电影院。
另一方面，在优质内容的感染下，真实活跃而又积极分享的抖音用户也成为电影传播的「另一扇窗口」。
被电影情感、价值观以及人物所打动的用户，主动以个体视角分享观影感悟，通过朴实却动人的方式讲述好电影的精彩故事。这些“自来水”的安利才是大众情绪的真实体现，也更能够释放好故事的治愈力，让电影与生活真正产生互动。
无数平凡又不普通的女性观众看完《热辣滚烫》之后，在抖音上纷纷晒出了自己的经历，以图片、短视频的形式讲述了独特的成长故事，与影片李乐莹的故事形成了一种跨时空的“互文”，这些真实的个人故事也让《热辣滚烫》的热度再上一个台阶。
电影本就是现实生活的折射，也是普通个体的真实写照。
今年暑期档上映的《野孩子》，正是取材自现实生活的故事，即一度在抖音上引发热议的“流浪兄弟”的故事，“小偷”哥哥马亮与“孤儿”弟弟轩轩互相取暖的故事。这个故事最初由《今日说法》报道，时隔多年后在抖音被扩散，感动了无数网友。
抖音电影奇遇夜上，在谈到新作《逆行人生》的创作历程时，尤其擅长洞察普通个体生活的徐峥表示，“抖音记录了许多人的平凡美好，让我从中汲取了许多灵感，电影故事其实就是要讲好普通人的‘不凡’故事。”
讲述普通人的好故事、扩大好故事的影响力、释放好故事的治愈力，这既是电影创作的起点，也是电影传播的起点。
