文 | 指月
11月以来，芒果TV新上剧综表现均有亮眼之处。年代剧《小巷人家》豆瓣开分8.2，热度表现也是今年以来芒果剧集中较佳一档；而综艺方面《再见爱人4》更是引发争议无数，社交平台热搜话题热度相当高。
但另一边，今年以来芒果超媒的业绩表现却始终不佳。10月25日晚，芒果超媒发布了2024年三季度报告，收入利润各项数据均有不同程度下滑。其中，第三季度营收约33.18亿元，同比下滑7.14%，净利润4.59亿元，同比下滑27.41%。
Q3的表现也导致公司前三季度营收从同比微增变成微降，前三季度芒果超媒营收102.78亿元，同比下滑0.85%，净利润14.44亿元，同比去年下滑18.96%。
与半年报一样，芒果超媒净利润下滑的主要原因仍是所得税费用大量增加所致。财报披露前三季度确认所得税费用较去年同期增加约2.8亿元，而前三季度净利润相较去年减少数值约为3.38亿，所得税增加的确是主要影响因素。
不过除了所得税因素之外，芒果超媒的主要平台芒果TV在2024年还面临不少考验。
其一是会员业务增长的可持续性。芒果TV 2023年底的会员规模增长至6653万人，比2022年底多了737万人，而据最新报道，芒果TV的会员规模在近日已经突破7000万人，在半年多时间里再增350万 。2024年上半年，芒果TV实现24.86亿元的会员收入和27%的同比增长。
2024年会员业务崛起为芒果TV营收的主要增长点，但这一现象的背景是2023年下半年两大会员运营事件，芒果TV加入淘宝88VIP以及与移动推出“动感地带芒果卡”，为平台带来了大量新增会员，在短期拉高会员规模后，后续的业务增长速度更依赖于剧综的吸引力；而如何进一步提升会员运营的效率，通过更多元的业务方式回笼收入，将进一步考验芒果TV的能力。
其二是广告业务收入如何止跌。二季度《乘风2024》《歌手2024》等顶流综艺IP接连播出，话题热度也非常可观，但并未让平台总体广告收入停止下滑；三季度并未更新分业务收入情况，但考虑到会员的持续增长和总体收入的下降，以及《中餐厅8》《披荆斩棘4》相较于二季度综艺的热度量级，芒果TV的广告收入大概率仍未回暖。
综艺仍具优势，但热度转化为价值不够顺畅
云合数据显示，2024Q3网络综艺霸屏榜、电视综艺霸屏榜TOP5中，芒果TV都占了三席，《你好星期六》《中餐厅8》《歌手2024》《披荆斩棘4》《密室大逃脱6》《快乐老友记2》等综艺在社交平台上的热度表现均可圈可点。
长视频的业务收入根本仍是剧综内容，但一个新的现象是，综艺造就的话题在社交平台上仍能火热发酵，但这种火热反馈回播出平台的效率，似乎越来越不如过去。比如最近热播的综艺《再见爱人4》，开播之后几乎是每天热搜不断，“爹味”杨子和黄圣依，李行亮和麦琳、古早微博网红留几手几对夫妻不知道为社交网络贡献了多少话题热梗和无尽流量，但问题在于，芒果TV自身从中收获了多少？
据灯塔专业版统计，10月17日开播后至11月6日，《再见爱人4》在芒果TV的累计播放量约是5.8亿，更新日播放量在4-5000万左右，更新日热度不如《花儿与少年6》，其上个周六日播放量排在芒果TV综艺的第三、第六名，热度相较过去几季基本没有优势。
很容易发现的一个现象是，与微博、小红书、抖音上吵破头的话题热度带来的泼天流量相比，真正回流到平台综艺正片的流量并未像想象中那样明显的增长。
而从综艺节目内容创作的角度来说，这种社媒传播生态与平台之间的距离，又进一步造成了“内容与传播之间的割裂、创作表达与观众解读之间的分歧”。
在当下的社媒传播格局中，观众日渐成为内容解构的最大“权威”——综艺本身通过策划和剪辑所放大的那些矛盾点虽然会激发足够多的讨论，但又不足以积累起明显的“共识”，进而导致节目内容本身遭到更多非议，使得流量虽盛，却对平台本身的内容品牌和价值未必全是正面效应。
比如最近《花儿与少年6》豆瓣开分3.9分，不仅是系列最低分，也基本要坐稳2024年最低评分的综艺。但节目本身的主要内容并无太大变化，依旧是不同年龄的明星在经费有限、语言不通的情况下，全程自助完成旅行，然而对于这段旅程中所呈现出的矛盾、焦虑、不同性格思想碰撞，大众舆论明显不如主创们预期那样宽容。被放在放大镜下审判后，“荣梓杉巨婴”变成热词、周雨彤镜头里弹幕全是“呵呵”……
所以芒果TV综艺这个优势领域里，面临的最大竞争或许并非来自长视频同行，而是微博小红书抖音等网络传播渠道对于综艺内容价值实现的冲击，以及大众互动对于内容表达的改造——如何在激发话题热度后，将流量引回平台？如何在大众参与的争议中，维持节目的品牌和价值？
剧集布局还在“等未来”
而在大剧领域，芒果TV整个三季度基本可以用“弃战”来形容。云合数据全网连续剧霸屏榜中，TOP20中芒果TV仅有《你比星光美丽》《四海重明》两部联播剧，没有一部独播剧进入TOP20，《长乐曲》《私藏浪漫》等独播剧表现平平。
好在三季度的低迷过后，芒果TV四季度看起来希望多了不少。与腾讯视频联播的《锦绣安宁》整体表现不错，西藏题材剧《日光之城》豆瓣开分8.9分，赢下了口碑。
10月28日，“正午阳光”剧《小巷人家》正式开播，张开宙执导，侯鸿亮任制片人，闫妮、李光洁、郭晓东、蒋欣、范丞丞、关晓彤、王安宇领衔主演，这部年代剧围绕恢复高考、知青返城和改革开放等时代变迁展开，目前看来，演员演技在线、质感颇佳，有望在年末剧集市场中占得一席之地。
芒果TV显然对于自身剧集的短板了然于心，加大布局的动作已经在财报数据中有所体现。芒果超媒Q3财报显示，其预付账款达到18亿，相较年初增长了77.10%，原因是“主要系影视剧采购预付款增加所致”；
另外，从公司公布的募集资金内容资源库扩建项目情况来看，这个总金额40亿的项目中有17亿左右是“采购S级影视剧版权”以及“自制（含定制）及采购S/A级影视剧版权”，后者在2024年、2025年规划仍有数亿元规划，芒果TV后续在剧集领域的投入想必会继续扩大。
而从此前招商会等披露来看，芒果TV剧集的确有一些有看点的大剧和精品剧：
李漠导演的《我在他乡挺好的》《装腔启示录》是芒果TV剧集版块少有的兼具创新、热度、口碑、话题、精巧感的佳作，后续芒果TV还会和他展开更多合作。其中有根据楚棠创作的小说《180天陪产计划》改编的《180天重启计划》，周雨彤、吴越领衔主演饰演母女；《灿烂的风和海》钟楚曦、孙阳、陈昊宇、韩东君等主演，有艺术策展、赛车等元素，将聚焦澳门这一城市。
李漠这两部剧的主题新颖，演员阵容也颇有话题度，有希望成为芒果TV在剧集版块吸引年轻群体的有力抓手。
此外芒果TV未来一段时间内值得关注的新剧还有：
《好运家》张小斐、佟大为、陈小艺领衔主演的现实主义都市剧。
《国色芳华》丁梓光执导，张鸢盎编剧，杨紫、李现领衔主演的古装剧，讲述古代女性商贾创业题材故事。
《水龙吟》罗云熙领衔主演，肖顺尧、敖子逸、方逸伦为领衔男主演、包上恩、陈瑶、林允为领衔女主演，改编自藤萍的小说《千劫眉》。
《五福临门》由欢娱影视出品，于正担任总出品人，卢昱晓、黄圣池、吴宣仪、王星越、倪虹洁、刘些宁等主演，一个北宋时代的创业故事。
而在微短剧领域，近日，湖南广电“多快好爽看风芒——风芒焕新启航发布会”在长沙举行，作为“以微剧微综微新闻为主的新一代短视频平台”，风芒APP以“多快好爽”的清晰定位出发。新风芒平台内容由微短剧、微综艺、微新闻三大板块构成。
值得一提的是，风芒APP目前与芒果超媒并无直接关联，该项目前期由都市频道打造，2024年5月，湖南广电宣布将风芒APP与都市频道进行拆分，成立集团二级全资子公司，实行企业化、市场化运作，打造更具市场影响力的超级短视频平台。
湖南广电的改革主动性历来很高，从湖南广电对风芒APP的重视程度来看，上级对在芒果TV之外打造新媒体布局也有大力行动，力图发挥新闻资讯的官方媒体优势，并在微短剧等新兴领域进行内部竞争。
结语：
关于芒果TV发展至今的特点和优势已经无需赘述。有着湖南广电的倾力支持，如今与湖南卫视进一步高度融合的芒果TV目前仍是市面上最大综艺内容平台，综艺布局层次丰富，有IP综N代也有不俗的创新体系，剧集方面始终未能追上与其他视频平台的差距，在微短剧等新兴业态中偶有亮色，但不足以形成规模性效益。
结合目前长视频行业整体的“守势”和内容视听行业的巨变，芒果TV的发展又并非“发展长剧，夯实综艺优势”能够简单概括。
*原创文章，转载需注明出处
