有这样一部电影，在上映前号称是“近十年最恐怖的电影”，不少影评人在看过后宣称——“它是继《沉默的羔羊》之后，最好的连环杀手电影。”
点映期间，它的口碑也是好评如潮，烂番茄新鲜指数高达100％，直接拉爆了观众们对它的心理预期。
然而等实际公映之后，观众们兴冲冲地走进影院，换来的只有与实际预期严重不符的失望。
首个周末，本片的烂番茄指数就从100%回落到86％，爆米花指数只有65％，等到更多人看完后，有的甚至发出了“年度诈骗电影”的愤怒声音（豆瓣评分目前5.5）。
经过近三个月的等待，这部“神片”终于上线流媒体平台。
那么今天，就让我们聊聊这部名不副实的《长腿》，以及它背后的“恐怖片营销套路”。
《长腿》由奥兹·珀金斯执导，麦卡·梦露（《独立日2》）与已经还完债的尼古拉斯·凯奇大叔主演。
单从影片卡司上来看，除了“最忙影帝”凯奇之外，《长腿》其实没有太过吸引人的地方。
凯奇在《长腿》中的“浓粉底“扮相
导演奥兹·珀金斯，此前执导过的《格蕾特和韩塞尔》《牧师之女》《屋中美人》的口碑和票房都中规中矩；他的老爸倒是在好莱坞很有名气，是出演过《惊魂记》《何日君再来》的知名演员安东尼·博金斯。
而《长腿》之所以能够在海外大爆，很大程度上与前期营销的恐怖气氛有着很大的关系。
从第一支预告开始，影片就将各种宗教符号与恐怖虐杀元素拼接在了一起：
比如所有死去女孩的生日都是同一天，她们都将被自己的亲生父亲所杀；
每个案发现场，都会留下一封信，信上充斥着禁忌的宗教符号；
还有各种拟真程度超高的娃娃遍布片中的各个角落......
直到走进影院之前，观众们都只能通过几款玄乎的预告片来感受《长腿》的恐怖气氛，无法得知具体的故事。
甚至，主演尼古拉斯·凯奇饰演的“长腿怪”这一角色到底长什么样也一直被隐藏，主打一个饥饿营销。
这种故意隐瞒关键剧情与角色的做法很好地创造了悬念，也成功在映前激发了观众们的好奇心。
影片正式开画后，许多人涌进影院，助力《长腿》首周末和次周狂收票房，最终豪取1亿美元，成为了今年北美现象级的卖座恐怖片之一。
然而当越来越多的观众观影归来，他们开始直呼上当受骗。
原来所谓的“长腿怪”，并不是什么长腿怪物或者超自然力量，而是指片中的连环杀手每次留下的外号“长腿”。
至于“长腿”本人，除了脸上被厚厚涂白，行为疯疯癫癫之外，再无特别之处。
凯奇大叔的“长腿”，是不是有点搞笑？
另一方面，影片宣传的那些高概念的视听画面以及诡谲离奇氛围感，也在虎头蛇尾的故事面前显得苍白无力。
从本质上来说，《长腿》玩的还是欧美恐怖片常用的“将灵魂卖给魔鬼撒旦”、“宗教诅咒”那一套：
象征着邪恶的诅咒娃娃在人们手中传递，名为“长腿”的恶魔信徒不断杀人，最终女主识破诅咒，达成新秩序。
如今《长腿》在豆瓣5.5的分数就能看出，国内观众同样对本片大为失望。
其实最近几年，一些内容相对乏善可陈的好莱坞恐怖片，总是能通过“夸张”的营销动作吸引眼球。
比如2022年上映的《梅根》，通过一段诡异的“机械舞蹈”和“变脸追杀”迅速在网络上积累人气。
可是等观众们走进电影院才发现，这个情节居然就是全片为数不多的亮点桥段。
再比如2022年上映的《危笑》同样将“事件营销”运用地炉火纯青。
在电影《危笑》中，出现了一种似乎无法被战胜的诅咒：
中招者会出现幻觉，然后不自觉开始微笑，直到最后逐渐发狂，只能用自杀来结束这一切。亲眼目睹自杀的路人，也会被该诅咒缠身，持续上一任的症状。
于是在影片上映前，《危笑》的营销团队就将这个设定搬到了现实当中。
他们雇佣了一群演员，跑到美国职业棒球比赛现场，穿着电影定制的T恤，一言不发对着镜头微笑。
无论现场出现了多么精彩的得分，演员们始终淡定自若，像极了某种行为艺术。
果然，这一做法很快就登上了美国的热搜，大家对这个以诡异笑容为卖点的恐怖片充满了好奇，纷纷跑去影院一探究竟。
最终凭借出圈的事件营销，《危笑》在全球斩获了近2.2亿美元的票房收入，可谓是当年的恐怖片中的大黑马。
然而《危笑》与《长腿》面临着一样的问题，那就是电影本体内容的匮乏。
不少观众在看过《危笑》之后认为它空有营销和噱头，IMDb6.5、豆瓣6.3的评分也一定程度上反映了该问题（今年《危笑2》上映，希望别太烂......）。
《危笑2》10月18日北美上映
上述的好莱坞恐怖片因为故弄玄虚的映前营销导致观众产生了错误预期，韩国的部分热门恐怖片同样有“雷声大雨点小”的嫌疑。
2018年，一部名为《昆池岩》的伪纪录恐怖片问世。
影片采用手持摄影和“网络直播”的形式，带观众们走进了号称是世界七大鬼屋之一的“昆池岩精神病院”。鬼屋题材自带热点与流量，因此该片被夸得神乎其神，称它恐怖至极。
然而高期待换来的却依旧是高失望。
尽管影片的部分桥段的确算得上吓人，但伪纪录这种自《女巫布莱尔》（1999）就开始频繁使用的视听形式和俗套的叙事真的不够新鲜。
对于经常看恐怖片的观众来说，《昆池岩》是一部与“映前口碑”相差甚远的水准平平之作。
同样令人失望的，还有今年初的大热作《破墓》。
作为今年韩国恐怖片的票房冠军，《破墓》曾在互联网上引发巨大的话题与讨论度。
可以说在没有看到全片之前，观众们都认为将是一部集通灵、民俗、恐怖与一体的恐怖大片。
但当实际看过之后，国内的观众才恍然大悟，这原来是一部集主旋律、爱国主义、政治正确于一身的“氛围感恐怖大片”，并且是那种只有韩国人才能共情的故事，观后之感不由失落。
无论是《长腿》《危笑》还是《昆池岩》《破墓》，他们都利用了恐怖题材自带的神秘感和未知性，放大猎奇感，隐瞒剧情/主题，从而形成了正式观影前后极大的落差。
如果这些作品，再将更多的心思用在故事打磨上，说不定也会成就一段营销出彩、本体俱佳的佳话。
下次在看到某个被吹捧的热门恐怖片时，大家还是要擦亮眼睛。
