展开全文

《宁安如梦》播出当天，白鹿发了一条微博，“一切都是最好的安排”，还说“缘分到了，两个人就一起出现在大家面前”。岁月静好式的表达里，似乎也透露着一些不情愿。

这条微博下方的热评，有粉丝提到，“我们又要开始端水了。”

之所以用“又”，是因为不管《宁安如梦》撞上什么，都不是白鹿第一次“被”同期对打了。早在2021年暑期档，白鹿主演的两部古装剧《玉楼春》和《周生如故》，就上演过撞档局面，两部播出时间间隔二十余天。

最终，在竞争激烈的暑期档，《周生如故》和《玉楼春》都未能进入暑期档集均播放榜单前十，分别位列第15和第20位。虽然不能直接归因对打造成了“两败俱伤”的局面，但从很多粉丝的视角来看，怪罪于此，总归是一张安全牌。

《周生如故》《玉楼春》（图源：豆瓣）

这一回，《宁安如梦》空降播出，一批同期的通稿传递了这样的信息：同期有两部热剧在播，属于“赢麻了”。但背后是否真的乐见于此，只有见仁见智。

比较

时至今日，演员在拍摄期“轧戏”，在舆论层面已经被公认是“不正确”的，但舆论对“轧播”的态度却并不统一。

其实，热门演员同时有两三部乃至更多待播剧，属于正常现象。毕竟，一部剧什么时候能播，涉及到一系列要素，包括但不限于审核、排播、内部安排等，艺人自然无法决定，只能“听天由命”。

不过，也不是每次同期播出，都会引发大范围讨论。大部分同期播出的情况里，两部剧都不是同一类型。

比如，很多不缺资源的男演员都有同期播出两部戏的情况，但多数是一部偶像剧搭档一部正剧，或者其中一部是强类型标签剧。

比如，张彬彬的《司藤》和《暴风眼》间隔半个月播出，杨洋的《特战荣耀》和《且试天下》间隔13天，朱一龙的《重启之极海听雷》两季连播，还未收官时另一部《亲爱的自己》就已经播出了。

《司藤》和《暴风眼》中的张彬彬

播出渠道的分化，早已经悄然将剧集类型和受众群体分为两类，有流量演员参演的、古偶或现偶题材的剧集，很容易被摆在台面上大肆讨论，而更靠近正剧行列的，则会隐没在舆论场中。

因而，除了演员本人的粉丝外，如果同期播出的两部剧的受众重合度并没有那么高，自然也就不会被放在同一个舆论场上交锋。

这种情况对艺人来说就比较好处理，也不怎么需要“端水”。像《特战荣耀》《蓝焰突击》这类军旅题材作品，本就不是以CP为卖点，观众对剧外营业也没什么要求，只要专心致志地“服务”好另一部剧就可以了。

这两类剧集在互联网上的讨论程度也有明显的差别。2021年《司藤》播出时，张彬彬和景甜贡献了经典的剧集CP营业范本，也因此诞生了一大批CP粉。

在《暴风眼》和《司藤》两部作品接连收官后，《暴风眼》就成为了“对照组”：有CP粉就两篇告别长文进行了字数、格式、内容等各个维度的对比，以此证明张彬彬对《司藤》“感情更深”。

端水

而《宁安如梦》和《以爱为营》之所以能引发大家对于“同期播出”的关注和讨论，原因也不复杂：这两部剧都是偶像剧。

不论是古偶还是现偶，偶像剧本就是给观众造梦的产物，因此，男女主角的氛围感和CP感是重中之重。

在《以爱为营》里，白鹿饰演的记者“郑书意”和新晋投资界大佬“时宴”谈恋爱，本来是一场认错人的“报复”行动，却阴差阳错地爱上了彼此，然后开始一路发糖；《宁安如梦》作为古偶则更加架空，结构是被包装成“小说创作”的重生流文学，女主重生后和男主开启了一场轰轰烈烈的恋爱。

《以爱为营》剧照

虽然网络不像电视台，上一秒白鹿在和王鹤棣谈职场恋情，下一秒换台后就跳到她和张凌赫的平行时空，但由于舆论场是混在一起的，还是很难避免“串场”带来的分裂感——只是翻看白鹿的微博，就能感受到这种分裂：两部剧同在宣传期，又都对艺人宣传有强需求，白鹿只好“左右开弓”，在现实和古代两个时空内反复横跳。

时代变了，现在的女性观众在看偶像剧时，早已不期待现实生活中也会发生“转角遇到爱”的浪漫故事。此消彼长，当代入感被削弱后，对沉浸感的要求自然会更强烈。最近流行的“角色博”等剧宣方式，都是为了满足观众的观剧沉浸感而诞生的产物。

这种要求进一步升级成为观众对演员在剧外“营业”的要求。小M提到，在所有类型的剧集中，偶像剧对艺人配合度的要求是最高的，更依赖男女演员在剧外的互动来做话题。

而一旦大家开始要求演员承担塑造角色以外的职责，“同期播出”的种种问题就开始浮出水面。

这一问题的经典“翻车”案例就是丁禹兮。2020年，丁禹兮的两部剧《韫色过浓》和《传闻中的陈芊芊》同时播出，分别搭档张予曦和彼时还未成为95花顶梁柱的赵露思。

为了“端水”，丁禹兮方包括后援会、数据组等在内的所有相关微博账号都换上了两个角色合体的照片，还做了详细的表格，以证明丁禹兮在两部剧中的营业频率相当。

饭制丁禹兮营业表格（部分）

在彼时的CP超话榜单上，“芋圆西米露”（丁禹兮X赵露思）和“禹曦夫妇”（丁禹兮X张予曦）两对真人CP齐齐上榜，分别排在第七位和第十三位。两对CP的粉丝的关系剑拔弩张，战火升级后，就开始比拼丁禹兮在两部剧的营业程度，用以佐证“哪对CP更真”。当两部剧同期播出时，哪一方都不希望看到演员“厚此薄彼”。

丁禹兮和张予曦先是合体拍了情侣杂志照，又合作了新歌《早就心动了》，《韫色过浓》还有30分钟的番外篇，360度无死角营业售后和《传闻中的陈芊芊》形成鲜明对比。

面对另一方CP粉的指责，丁禹兮特地开了直播解释道：“演过的所有角色都会在心中保留一块位置，希望韩烁和陈芊芊可以幸福的在一起。”但还是难平众怒，很多CP粉倒向女方，这个细节，后来被很多人认为是赵露思“事业起飞”的关键原因。

同演员同期播出的两部剧，在营业力度上难免面临被比较和猜测的风险。2021年4月，白敬亭的两部剧《你是我的城池营垒》和《荣耀乒乓》同时收官，在同一天发布的“角色告别小作文”里，后者只有三行，前者却是一篇近500字的小作文。这种对比引发网友猜测：或是对《荣耀乒乓》热度的不满，或是“不想炒同性CP”。

沉浸

《以爱为营》和《宁安如梦》另一个特殊之处是，后者的主演白鹿和张凌赫曾经传出过恋情绯闻，录制衍生综艺时的牵手路透还上过热搜。

“真情侣”出演剧集是否能真的为剧本身带来加成，还要画个问号，毕竟宋轶和白敬亭的《长风渡》也没能吃到预想中的“真情侣”红利。但可以确认的是，偶像剧演员的私生活已经很大程度上影响了观众的观剧体验和嗑CP的心态。

即便不是和“真情侣”剧同期对打，演员的剧外恋情也会给正在播出的剧集带来一部分损伤。

《御赐小仵作》男女主就是因为在剧播期分别传出恋情绯闻，CP粉迅速解散，就连传出的二搭消息都无人再表示支持；去年年底，《卿卿日常》刚刚开播，观众刚嗑上田曦薇和白敬亭的CP，就迎来了男女主演各自的绯闻。

《御赐小仵作》主角王子奇、苏晓彤回应cp粉“多多营业”的需求

本来演员谈恋爱这事儿，不应该成为演员拍戏的负担。但现实情况是，当CP成为一种剧集的主要卖点时，就很难对观众的理性程度做过分要求。《锦衣之下》播出时，因为搭档已婚男演员任嘉伦，谭松韵还在采访里公开表示过，希望大家分清戏里戏外。

这也是“同期播出”对两部剧和演员的影响在扩大的原因：观众对于观剧的沉浸式体验和剧外营业的要求，都比以前更高了。

对演员有超出演戏范畴的要求这件事，对错暂且放在一旁不聊，毕竟环境已然如此，观众“吃过好的”，对CP营业的要求自然也是水涨船高。微博互动和双人采访都是基本配置，短视频、合体扫楼、直播连线、杂志拍摄……有无数种方式可以给观众造梦。

白鹿在微博发布的与张凌赫的合照

站在观众的视角，演员配合剧外营业越卖力，越能证明他们对角色的真心。而两部剧一旦同期播出，就成为严格控制了时间变量的比较样本，在剧外营业形式如此丰富的当下，每一条都可以成为对比项。

当然，剧集营业是一门学问，不由艺人自主决定。这其中的弯弯绕绕，粉丝不可能全部知晓。比方说，艺人要为某一部剧发布多少条微博/抖音用于宣传，都是写在合同里的，且是剧方、社交平台和流媒体平台三方参与制定。

有剧宣从业者告诉毒眸，现在剧集营销和微博合作是采取购买“资源包”的模式，当中有包括扫楼在内的一系列权益，只有达到某个量级才能在微博合体扫楼，微博、抖音等平台内部也会给剧集进行定级，匹配不同的资源——也就是说，粉丝想看到的售后，很大程度上是由剧方的“钞能力”决定的。

不过，当嗑CP已经成为观众的固定行为后，大家对于角色和真人的区分程度也有所提升。明星们在剧外的营业，被大部分人默认为是“工作的一部分”，并不影响他们接受这个人的“下一个CP”。景甜和张彬彬在《司藤》播出时之所以被称为“营业范本”，就是因为他们俩态度坦荡不避嫌，既保护了观众看剧的沉浸感，又不至于影响到演员后续的选择。

景甜、张彬彬合体

但接受“下一个CP”，不代表能同时嗑同一个人的“两个CP”，同期播出对观众的挑战还是太大了。更重要的是，豆瓣开分只有4.8的《以爱为营》，和各方面都比较常规的《宁安如梦》，质量上都不太令人满意，如果再失去好嗑的CP，那可能真的不剩下什么了。

好剧和好演员不怕同期播出，可毕竟现在是一个“戏外戏比戏内多”的时代。