分账剧变革之年，优酷蹚开一条新路子

展开全文

纵观2023年影视剧，《当我飞奔向你》不得不提。超过6080万的分账票房，豆瓣10万人打出的7.9的评分，使之成为2023年分账剧票房、口碑“双冠王”。

更难得的是，它捧出了周翊然、张淼怡两位主演。剧播出后，周翊然全平台涨粉两百万以上，成为当月全网涨粉数量之最。张淼怡微博涨粉近70万。

一般来说，“剧捧人”是头部剧的功效。新人演员靠某部大剧“一炮而红”的例子过去并不少见。提质增效以来，行业越发谨慎，不能提供热度保障的新人演员往往很难在头部剧获得主演机会。

《当我飞奔向你》的成功，意味着分账剧捧红新演员的路打通了。

其实，经常被从业者忽略的一个现实是：市场影响力受认可、粉丝粘性高的头部分账剧的“捧人”效果很强。《我叫赵甲第》是其中典型。《当我飞奔向你》的出现，标志着优酷分账剧取得阶段性成功。

从2020年的《人间烟火花小厨》，到2021年的《亲爱的柠檬精先生》《我的邻居长不大》，再到2022年的《我叫赵甲第》，以及2023年的《当我飞奔向你》，为什么分账剧的头部玩家总是优酷？根本原因是持之以恒的政策扶持。

透过优酷内容开放平台2023年度报告，可以看到优酷分账剧领域的三重发力。

首先，对于品质内容优酷从不吝啬，舍得给钱，也愿意动用资源。

头部视频平台中，优酷是唯一一家以平台身份参与分账剧前期出品投资的。德塔文统计的2023年已开机重点分账作品中，优酷参与投资出品比例达57%。如《我叫赵甲第》《当我飞奔向你》《我的邻居长不大》这般历年全网分账剧票房冠亚军作品，优酷都参与了投资。

2023年，优酷更新了分账策略，新增了拉新指数，鼓励好内容获取更高票房增益。

对于头部拉新效果好的项目，优酷配备了等同于站内头部大剧的宣发和运营资源。

《当我飞奔向你》播出时，优酷就配备了“制宣运营一体化”服务。从制作阶段的写实风格、DV视角、高适配演员，到宣传层面的“小红书×飞奔×怦然心动3专属毕业季梦幻联动”、时尚芭莎婚礼大片，再到运营板块的主演空降评论区、主创陪看团等。用户想到的、没想到的，优酷统统安排上了。

这表明了优酷的诚意和信念：愿意拿出最优资源和合作方全力以赴、齐头并进。

其次，是扶摇计划的持续推进。

自2021年8月启动以来，优酷以IP改编为切入口，与国内十余家IP平台深度合作，百余部优秀IP实现影视化改编，打破创作边界，积极探索出一条合作共赢、内容创新、品类联动的新路径。

去年，优酷分账剧扶摇计划与番茄小说、七猫小说等6家头部网文IP平台达成合作，定向邀约花儿影业、阿里影业等成熟制作公司共同开发品质内容。

最后，是优酷永远“敢为人先”的心态。从全网第一部票房破亿分账剧的出现，到率先开辟男频赛道，再到男频、女频双管齐下，可以说，优酷在分账赛道上不断快人一步。

分账剧，优酷做对了哪些？

2023年，是分账赛道的关键一年。无数的失败案例证明，分账内容野蛮生长的时代已经过去了，以前那种粗制滥造就能赚得盆满钵满的日子不再有了。

用户在观望平台的姿态，创作者也在思考未来的走势。与分账剧从业者对谈时，他们都曾向我们表露过自己的担忧：平台在分账赛道的投入是不是逐步收缩？观众还愿意看中小体量作品吗？降本增效策略下，首当其冲的是不是分账剧？

优酷的一系列动作，为迷茫的分账内容制作公司和创作者吃下了颗定心丸。

在长短剧市场繁荣发展的当下，分账剧想要突围，只有扎实讲故事一条路。这个时代，每个创作者都要自觉慢下来，深耕内容、狠磨剧本，做到与时代共鸣、与观众共情。

2023年，优酷分账剧放慢了脚步，精心打磨头部分账剧、做好赛道精品化项目备货，头部内容制作创作双升级，加强市场竞争力。

男性赛道是优酷的主阵地。优酷发布的《男性用户观剧需求洞察报告》指出，男性用户整体剧集分享意愿一般，仅有三成用户具有常态剧集分享习惯。在行业对男性剧宣传力度不够、重视程度不足、相关措施不明确的现状下，近几年优酷始终致力于男性赛道上的持续探索与创新。

一部《我叫赵甲第》，打开了市场对男频分账剧的想象力，挑战了业界谈及分账剧必言甜宠的创作路径依赖。

2023年，是优酷男性赛道爆款深耕的一年。对于经过市场验证获取成功的爆款男频作品，进行系列化深度开发，塑造更加丰满的人物形象，积极探索男性用户深层次需求，着手布局更多细分题材，打造更具针对性和吸引力的男性专属内容持续提升男性赛道的内容竞争力。

例如爆款续作《我叫赵甲第2》已经杀青，扶摇计划头部IP《重生：回到1983当富翁》与花儿影业合作开发中，《丐婿》《我不做大哥好多年》等项目正在筹备，以及男频逆袭题材《搭伙》和刑侦悬疑题材《乱码迷局》等等也将在2024年与大家见面。

如果说，创新的男性向内容是突破口；那么，更加成熟的女性赛道，则打好了优酷分账剧金字塔的稳定地基。

2023年优酷在制作层面注重从核心创作团队到到演员阵容的综合升级，强调角色适配性和深度演绎，绑定市场头部IP提升影视作品的整体质感与市场话题度；

在内容层面，紧密关注社会议题，抓住时代情绪，切中现实肯綮，力求打造出满足女性观众深度、质感和风格的优质内容。比如，2024分账剧片单中的《白日梦与她》《炽爱游戏》《蓄意宠爱》等等。

平台积极与否，影响着创作者的信心。2023年度报告提出，如今分账剧面临产能逐步固化、制作方市场洞察不足、角色适配度不够等问题。

分水岭式的变革时期，是头部秩序的重构期，也是需要平台与制作公司增加信任、同舟共济之时。直面问题，并携手合作伙伴共同解决问题，是优酷一以贯之的态度。

2024年，优酷分账剧还做什么？

2024年，优酷分账剧又有哪些新举措？

最重磅的是扶摇计划全面升级，由原有的专注优质IP拓展内容源头，升级到“IP平台/内容 优质版权定制公司 潜力新人主创”的三驾马车。

在我看来，“三驾马车”中最值得解读的是第三点，“潜力新人主创”。前脚刚洞悉分账剧缺乏新优质创作力量入场，后脚就顺理成章铺路搭桥。

新力量何处来？

一是承接长剧资源，也就是所谓的优质版权定制公司——2023年长剧市场作品开机数量减少的一大原因，是观众目光被微短剧吸引了。平台策略扶持下，版权与定制剧中坚力量有望进入分账赛道寻求新机遇。

但更多的，是需要自我培育。分账剧开放灵活的创作环境，可以为新人主创提供更多舞台和机会。不论是新导演、新编剧还是新演员，都可以在分账赛道上分得一杯羹。

其实，优酷分账赛道早已在创作中成为行业的人才孵化池。2023年优酷短剧头部项目中，新团队占比高达76%，90后创作者超过50%。

问渠哪得清如许？为有源头活水来。2024年，优酷将持续致力于人才储备和培养。

比如，在选角上注重角色适配性和演员潜力，大胆启用新锐演员。优酷分账剧将与自制/定制剧、短剧联手，打通潜力演员上升通道，加速优秀新人演员成长。

另外，对于长期合作的优质片方伙伴，优酷会提供更好的合作模式，从前期项目的评估优先级，到立项后的合作力度，以及整体相关框架式合作——系列化合作机制、资金投入、宣传配合、物料设计等方面给予不同的支持。优酷2024年预算会翻倍，热播期表现良好的头部项目资源、营销补贴力度也会加大。

随着2023年影视行业的逐步复苏，观众对好内容的期待再次被拔高。作为最靠近用户的TO C产品，分账剧肩负着第一线责任。

2024年，希望平台与创作者联手并进、互利共赢；也希望踏实的内容人多一些，浮躁的生意人少一些。

【文/马二】

家人们，请给影视独舌标星号↑↑↑

点击“阅读原文”查看《优酷内容开放平台2023年度报告》完整版

↓↓↓